电商直播如火如荼微盟直播小程序凭什么破局?

作者:编辑部来源:聚合引擎网址:https://www.comxin.net

“直播离不开用户的流量和用户的滋养”电商直播的核心被打破。私有域流量的概念和重要性在今天已经被零售企业广泛接受。当企业拥有几十万甚至上百万的用户时,“如何与这些用户互动”就成了一个棘手的问题。


我们认为,直播应用因为缩短了品牌和用户之间的距离,已经成为“打破游戏”的关键元素,这足以释放出新的社会价值效应


公开数据披露显示,2019年中国网民规模已达8.54亿,其中直播用户4.3亿。经过17年的发展,电子商务仅完成中国14亿总人口61%的渗透率;自2017年起,直播三年内完成中国总人口31%的渗透率和网购用户50%的渗透率。

当越来越多的零售企业进入直播时,必然带来“私域流量”的概念。在拥有几十万甚至上百万用户的情况下,如何与用户互动,实现用户的转化和保留,成为一个棘手的问题。但这一新问题不能简单地通过建立社区、促进销售而在社区中没有规则和约束来解决。直播小程序的出现已经成为打破私有域流量运营的关键因素。


微信直播小程序有三大优势:一是使用微信小程序的能力,微信小程序离用户很近,方便用户分享和交流,形成社会裂变;二是整个直播室的能力围绕用户的运营需求构建,实现蓄水,每一个直播活动的中期增量和转型,最大化最终直播效果;三是微信直播室接入朋友圈广告的能力,有助于快速实现公共领域创新和业绩转型。


据了解,企业通过微联盟直播小节目解决方案,可以帮助小程序自然流、导购或企业社区流、官方账号、门店客流、CRM私人会员等私人流量入口,以提升直储能力;在直播中借助红包、滚动抽奖、砍价、优惠券、时间折扣等营销手段,助推裂变。此外,微信联盟小程序直播可以调动各种商业模式下的导购、门店、加盟商等资源,通过共享机制共同推进直播房建设,全面提高直播房转化率。


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