直播小程序能带来什么?

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与平台电商直播不同的是,平台电商直播一般由网络红主播承载,公共域流量不离开属于品牌的客户,大部分消费者认可的是网络红,而不是品牌本身;小程序直播一般由微信生态中的商家发起,以粉丝转化为目的,建立私域流量,带来客户,提高消费者与品牌之间的黏性和重购率。因此,带来商品的人不一定是网络名人,也有高管、导购甚至CEO。从直播流量沉淀的角度来看,对于品牌私密流量来说,小程序直播更有优势。


扛货不仅仅是为了扛货,更是一种企业向数字化转型的决心,它沉淀了品牌的无形资产。直播为企业建立了专有的私有领域直播模式,实现了强实景、低成本转换、高效互动、强私有领域连接。

打造高效的直播,要做到五种能力的协调,以“人”为中心,多接触引流,帮助线下导购向社区线上线下同步销售转变。在“商品”方面,要主动拓宽品类,分级商品,设立直播奖。直播为企业营造了一个网络“场”的场景,带动了社会营销的节奏。在“情感”元素中,建立企业专属IP个人设备,实现企业与用户之间的1v1服务。


小程序直播将是一种常态化、碎片化的措施。这种流行病打破了传统的零售思维,直播是改变商业世界的一种有效方式。在这个人人都能当主播的时代,到底是选择网络红品在公共领域流量还是找导购做私人领域沉淀,是一个热门话题。


在一万个读者的眼里,有一万个哈姆雷特。尝试过电子商务直播的商家,在实践中往往总结出符合自身情况的成功方法。但不可否认,电子商务直播作为一种商业模式,已经引起了所有进入者从战略层面的考虑。


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